La confiance en soi signée Dove

Dove, Dove, Dove. La marque à la colombe est régulièrement citée comme cas d'école marketing. Sa pub Photoshop a été un carton viral et un Grand Prix à Cannes. Ses femmes voluptueuses ou âgées ont fait plaisir à tant de passagères du métro. Dove avait l'habitude de lancer ses produits avec une combinaison de deux campagnes de communication : une campagne de témoignages avec un protocole très strict de 7 jours de tests par des femmes qui venaient ensuite donner leur avis. Cela a permis de ressortir ll'authenticité de la marque ; et une campagne de preuve par les faits. Cela nous a donné le bénéfice de la confiance par les consommateurs. Mais, en 2007, nous étions face au constat que Dove était aimé pour ses produits mais n'avait pas de personnalité.



"Nous avions besoin d'une nouvelle image de marque. Nous avons détaillé l'héritage de la marque et son positionnement dans l'industrie de la beauté. Quelle est la définition aujourd'hui de la beauté ? Les top modèles. L'image du corps pèse beaucoup dans les critères beauté pour les femmes. Mais 75% des femmes déprimées en regardant 3 minutes un magazine de mode. Une étude de la Harvard Medical School a montré qu'il n'y avait pas de troubles alimentaires en 1995 mais touchaient de nombreuses filles en 1998. Il y avait donc un potentiel pour une idée plus grande : Dove croit que se sentir belle est une bonne chose. C'est s'aimer, c'est prendre soin de soi, et créer un style personnalisé de beauté."

La chanteuse Ariane Moffatt prête sa voix à la campagne télé de Dove afin d'aider les jeunes filles et adolescentes à acquérir une plus grande estime de soi. S'inscrivant dans sa campagne "Initiative vraie beauté", la campagne comportant deux messages de 30 et 60 secondes, adaptée pour le Québec, est produite par l'agence Ogilvy & Mather de Toronto. Elle coïncide avec le lancement du "Fonds d'estime de soi Dove", qui veut soutenir les filles et les femmes dans le développement d'une image positive d'elles-mêmes.



Toute seule dans un trop grand miroir
Ou coincée dans un magazine
Tu cherches la clé
De la beauté divine
À en perdre ta ligne
Montre-moi ta vraie couleur
Elle fera fondre tes peurs
Le bonheur respire
Par les pores de ton corps
Il sourit aux portes de ton cœur
Vas-y tu es ton plus beau rêve
Elle n’aime pas son nez
Elle se trouve laide
Elle aimerait être blonde
Elle se trouve grosse
Disons-lui qu’elle a tort
Car tant qu’elle sera vraie
Qu’elle sera courageuse
Qu’elle restera elle-même
Alors elle sera belle
Faisons la paix avec la beauté

QUESTIONS: 1. Cherche un autre slogan pour cette publicité. 2. À ton avis, que veut dire "tant qu'elle sera belle" , "Faisons la paix avec la beauté" 3. Discussion: 1) " La beauté est-elle un problème pour les filles? " 4. Discussion: 2) " Les complexes chez le jeunes"

Tu l’aimais ta grammaire ? Eh bien…

C’est vrai que ça n’est pas du gâteau, et encore moins de la tarte. Quoi donc ? Mais celle que n’hésite pas à offenser la servante dans Les Femmes savantes : la gram-maire !

Pour contribuer à débroussailler l’affaire, deux auteurs (le masculin continuant sans complexe à l’emporter sur le féminin, il faut que nous précisions ici que l’un des deux est une femme), deux auteurs donc se sont penchés sur cette langue “née dans la paille des écuries”, le fran-çais, et son mode d’emploi. Ah ces “pleureuses” qui ne rêvent qu’ordre et légalité, et dont la vue se brouille au moindre “metteuse en scène”… L’orthographe, les accords gelés depuis lurette, ça suffat comme ci, on ouvre les fenêtres, on réfléchit, et c’est pas triste ! comme dirait not’ bon maître.

C’est bien joli, mais qui va s’occuper de “pépé” (le fameux participe passé) pendant ce temps-là ? Nos auteurs n’ont garde d’oublier ce “pervers” qui fait toujours des siennes avec les accords : réflexions, critiques, exemples, exercices…, vous aurez de quoi jouer aux correcteurs avec pépé et bien d’autres.

Bref, La grammaire c’est pas de la tarte, ça paraît aujourd’hui aux éditions du Seuil, c’est un livre broché qui a 191 pages, il coûte 14,50 €, et a été écrit par Sylvie Prioul et Olivier Houdart. Et pour citer nos auteurs, “tu l’aimais ta grammaire ? Eh bien, reprends-en !”.

M. R.

La servitude de l'image

Victime de la mode
by Mc Solaar
Clapeur, prise 1, vision __________________
Une caméra avance, gros plan sur Dominique
Seule devant la glace, elle osculte son ________________
Puis crie machinalement : encore quelques efforts
Tous les régimes sur elle furent _______________
Toutes les tentatives ont été des échecs complets
Mais elle persévère et pour plaire à son homme
Dominique a décidé de suivre la norme
Elle enmagasine des magazines
Dans lequels elle pense trouver le recours ultime
Maso à l'assaut de ses formes ___________________
Elle était occupée à couper du pécul car on lui piquait les fesses
Victime de la mode, tel est son nom de code

Lumière, scène II, l'As de trèfle lui propose
Une toute nouvelle donne et en voici la ____________
Tellement d'efforts et pour quel résultat ?
Elle perd de l'oseille au lieu de perdre du poids
Dominique réplique et très vite m'explique qu'elle veut être
la réplique d'une créature de _____
ainsi font, font, font les petites filles coquettes
Elles suivent un modèle qui leur fait perdre la __________
From London to Washington, Kingston, Charenton
ou Carcassone
Quand le téléphone sonne, elle répond sans __________
Qu'elle était occupée à couper du pécul car on lui piquait les fesses

Victime de la mode, tel est son nom de code

Donc, en guise de conclusion
A l'analyse logique de cette situation
Le régime, le jogging, la ____________
Sont à tester mais il faut faire attention
Espérons que vous avez compris
Les bases très claires de ce code de ____________
Prendre ou perdre quelques kilos
L'essentiel est d'être vraiment bien dans sa ___________
Ma tactique attaque tous tes tics avec tact
Domique pas de panique, écoute bien ce funky beat
La quête de l'image la laisse dans le _________
Elle était occupée à couper du pécul car on lui piquait les fesses

Victime de la mode, tel est son nom de code

La diversité culturelle

Raymond Devos et la diversité culturelle
envoyé par kyboost

Un entretien avec Raymond Devos, dans les salons du ministère français de la culture et de la communication, sur le thème "Que serait le monde sans la diversité culturelle?"
Extrait du magazine "Espace francophone" (animé par Dominique Gallet et Mona Makki) - site: www.tv-francophonie.com/

La malbouffe

Fast food Nation
envoyé par fastfoodnation15

Servez-vous ! D'habitude vous vous posez moins de questions

L’opération consiste à poser des hamburgers sur le trottoir en invitant les passants à se servir… pour mieux les interpeller sur les origines, les conditions de fabrication et le mode de distribution de ce qu’ils mangent habituellement sans se poser de question !!! et ainsi renvoyer directement au propos du film qui fustige les rouages du monde de la malbouffe.